最近今日頭條和度娘鬧上官司了，說是度娘不正當競爭，給一些負面的內(nèi)容展示到第一條，而自己的自然排名卻是在第二條，說這些是不正當競爭。

其實這個事情并不是一天兩天了，這兩年度娘的算法就是那種點擊量高的內(nèi)容更優(yōu)先展示。今日頭條也是大驚小怪。其他各個媒體也是看笑話不嫌事兒大，于是有各種標題的吶喊文章：

今日頭條宣戰(zhàn)百度

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口水戰(zhàn)不過癮,百度與今日頭條終于要對簿公堂了!

我們很難說誰更有道理，是非曲直就讓法院判決吧，今天我們就來說一說這里邊的SEO技術(shù)。

第一個要說的是，點擊行為對排名的影響。

這是一把雙刃劍，按理說，用點擊行為對網(wǎng)站的好壞進行區(qū)分，內(nèi)容的好壞進行區(qū)分是這幾年的一個趨勢，他能夠基本反映出一個網(wǎng)頁內(nèi)容的質(zhì)量，但是弊端也很明顯，因為人們關(guān)注的事情不一定是主流價值觀。所以用點擊行為來對排名進行影響野狼覺得有以下這些利弊：

好處：

（1）用戶角度去區(qū)分內(nèi)容的好壞對比關(guān)系，是一種新的排名分析角度，是對現(xiàn)有排名方式的一個很新穎地補充。

  以前主要靠內(nèi)容分析、外鏈關(guān)系來區(qū)分內(nèi)容好壞，現(xiàn)在又出現(xiàn)用戶行為的區(qū)分，是比較重要的第三個角度。

（2）內(nèi)容形式多樣，不方便區(qū)分，而點擊行為僅僅是一個統(tǒng)計方式，相對其他方式區(qū)分技術(shù)門檻低，效率更高。

  搜索引擎幾乎不需要耗費太大精力就可以獲得點擊行為數(shù)據(jù)，然后再使用大數(shù)據(jù)分析的方式，就可以在這個維度上加工數(shù)據(jù)，技術(shù)門檻不高，效率也高。

弊端：

（1）容易造假并且不易懲罰

  我們剛才說到統(tǒng)計數(shù)據(jù)容易，但他不容易的地方是區(qū)別這個數(shù)據(jù)的真實性上難度很大。自然地，你利用數(shù)據(jù)不耗費精力，別人偽裝數(shù)據(jù)也不怎么耗費精力。這幾年那么多靠刷排名給網(wǎng)站做上去的，百度都一直是投鼠忌器，不敢大肆地封殺，就是因為這些數(shù)據(jù)偽裝后不易于區(qū)分，并且如果懲罰容易傷及無辜。

  如果這個方式進行大肆懲罰，就會催生另外一個產(chǎn)業(yè)，就是陷害其他網(wǎng)站。這不是百度希望看到的，所以他只能抓到鐵證之后處罰一批，同時降低點擊對排名的影響權(quán)重。

（2）偏離主流價值觀的東西，嘩眾取寵的東西可能更容易上來

  現(xiàn)在很多年輕人比較喜歡一些非主流的東西，比如嘻哈、比如亞文化。當然我們不去說這些文化到底好不好，但不是政府和大多數(shù)人想要弘揚的東西，但往往有一些東西，比如說某些公司的負面新聞，反而在點擊率至上的搜索算法上，更容易出來。這讓不少人頭疼。有一些東西都是陳谷子爛芝麻的，還有一些是惡意誹謗的東西，你作為一個影響十幾億中國人的搜索引擎就應(yīng)該去打壓，但實際上，目前度娘的算法精神是讓這些東西更容易排名靠前，這不利于社會穩(wěn)定，也不利于精神文明建設(shè)。這是本次今日頭條最不滿的地方。

最后，就是一個非常好的消息，就今天的排名結(jié)果來看，似乎度娘心慈手軟（不想惹事兒）了，那一條非正面的信息已經(jīng)排名靠后：

但，手機上似乎還沒有變過來，看看是否會變吧！

起碼這次會讓百度的算法工程師反思一下：負面的內(nèi)容點擊率高，但這些真的能反映一個公司或者品牌的全貌嗎？這些真的是主流價值觀嗎？這些真的對搜索者有用嗎？點擊數(shù)據(jù)算法用好了可以幫助搜索引擎區(qū)分內(nèi)容熱門度，用不好可是要自砸招牌的。損人不利己的搜索引擎，勢必會引起眾怒。