跟微信公眾號一樣，微信小程序是這幾年興起的一個東東，但很少有人把微信小程序和營銷牽涉到一塊兒出教程，但是非常多的人卻總是覺得互聯(lián)網(wǎng)是變化很快的，如果不抓住風(fēng)口就容易落后，于是都是非要把小程序和營銷牽涉到一起。野狼SEO團(tuán)隊是比較比喜歡人云亦云的，更不喜歡追新。不是說我們不了解新生事物，是了解的，而且我們公司也開發(fā)微信小程序。但對于微信小程序的營銷作用起保留意見，尤其是看到很多人把微信小程序作為首要營銷利器，是不對的。我們今天就來簡單了解一下：

一、認(rèn)清楚微信小程序的本質(zhì)。

從本質(zhì)上來講，微信小程序就是簡單版本的APP，或者是依附于微信的一個利于使用的微網(wǎng)站。以前有微信小程序，現(xiàn)在其實還有支付寶小程序、今日頭條小程序，如果你想要多用戶使用，就需要分開開發(fā)。

相對于獨(dú)立APP來講，微信小程序有以下幾個優(yōu)勢：

1、開發(fā)成本低

2、可以在微信生態(tài)圈APP內(nèi)使用和進(jìn)行營銷

3、跨平臺開發(fā)，無需關(guān)注是IOS還是安卓

而相對于獨(dú)立APP來講，微信小程序又有以下的缺點(diǎn)：

1、開發(fā)功能，受制約于微信開放的接口，高級功能可能無法自行開發(fā)

2、僅限于在微信APP中使用

3、依賴微信，不方便客戶留存

如果是一個獨(dú)立的APP，你跟微信是競爭關(guān)系，或者是平等關(guān)系，都直接占有用戶的桌面。而如果是微信小程序，你就是微信的依附品，不是獨(dú)立的，沒有主權(quán)，只是在別人主權(quán)下獲得了暫居地。所以你認(rèn)清楚微信小程序營銷再去考慮怎么營銷就會考慮優(yōu)缺點(diǎn)以及其他配合的營銷方式了。

二、怎么進(jìn)行微信小程序營銷

微信小程序營銷，肯定要有兩步：制作小程序、用小程序進(jìn)行營銷。其實在制作小程序之前還應(yīng)該有個通盤考慮的過程，考慮做什么樣的小程序，怎么進(jìn)行營銷，要考慮好。我們建議的營銷方式有這么些：

1、制作比較好的小程序功能，鼓勵用戶進(jìn)行分享

比如我們經(jīng)常會看到一些微信朋友圈里發(fā)布裝逼神器，買了跑車有個訂車單，買了房子簽了合同，然后上邊有二維碼。這樣的就是小程序的功能開發(fā)，他開發(fā)這些功能就是在線圖片合成，然后鼓勵用戶進(jìn)行分享，這樣實現(xiàn)裂變傳播。

那么這個玩法的重點(diǎn)就是，你要做比較好的小程序功能，比如說一些在線合成，在線工具，或者實體服務(wù)，商城等等功能。

2、附近的小程序

對于實體店來講，很多會做附近的小程序。這個入口雖然比較隱蔽，但也會有人看到并使用。當(dāng)然微信上可以自己填寫一個附近的小程序，展示你的實體店鋪，也可以稍微復(fù)雜一點(diǎn)的開發(fā)好一點(diǎn)的店鋪。或者是開發(fā)有功能的店鋪，這樣實現(xiàn)既有功能，又可以附近小程序點(diǎn)開。

3、微信內(nèi)廣告投放

我們看到微信內(nèi)，尤其是朋友圈可以進(jìn)行廣告投放，這種投放可以打開小程序。還有一些特別大的企業(yè)可以在“支付”，里邊的第三方服務(wù)里投放廣告（這種可能需要大品牌）。這也是一種推銷方式。但野狼SEO感覺費(fèi)用不會特別低。

4、實體店鋪會員管理、在線購買等功能

微信小程序營銷方面弱一些，但野狼SEO團(tuán)隊還是推薦行業(yè)對口的公司要進(jìn)行開發(fā)，尤其是實體店鋪進(jìn)行會員關(guān)聯(lián)等可以用微信的方式，因為你讓用戶安裝APP，抵觸是比較大的，但是你使用公眾號和微信小程序提供在線的一些功能，進(jìn)行老客戶的再次消費(fèi)，是非常有必要。

因為野狼SEO團(tuán)隊并不使用微信小程序進(jìn)行營銷，看到的就是這些，想到的也是這些，沒有覺得這個是多么好的營銷方式，但對于不同企業(yè)可能情況不一樣，也許會重視這一塊兒。如果你比較適合進(jìn)行微信小程序營銷，肯定要想一想怎么做小程序，做什么樣的小程序，再進(jìn)行什么樣的營銷。而實際上，我們認(rèn)為，每一個企業(yè)都要擁有小程序，但不一定非要下力氣在這個營銷上。你通過SEO、發(fā)帖推廣、百度競價、或者是一些網(wǎng)絡(luò)廣告，可以直接把意向用戶拉到你的面前，之后在談單環(huán)節(jié)和售后環(huán)節(jié)可以使用小程序來增加用戶粘性，或者是給用戶提供好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，這才是微信小程序最重要的功能和應(yīng)該發(fā)揮的作用。做微信小程序就好比做網(wǎng)站一樣，本身這個東西肯定是有用的，但怎么推廣，用什么方式推廣，又是另外一回事兒，是要仔細(xì)想的。而不是腦袋一熱，大家說微信小程序營銷很好，于是就去做，意義就不太大了。