2.1 搜索引擎优化（SEO）_《营销一道桥——建站-->引流-->转化&再营销》

《营销一道桥》的第一章是讲的关于建站相关内容，而我们今天讲的搜索引擎优化（SEO），就是引流相关的。就像是盖一座小桥通向小岛一样，这个小岛我们建好了，现在就看怎么去吆喝，怎么去让大家通过你搭的这座桥，去向那个小岛。同样的，网站已经做好了，没有人去访问，我们就要去引流量，让互联网上的人过来，或者是让没有上网的人去上网，这个过程我们就叫他引流。而SEO是性价比高的引流方式，也是野狼SEO团队核心业务，所以我们今天稍微详细的说一下SEO！

一、搜索引擎优化（SEO）是什么

搜索引擎优化，英文就是Search Engine Optimization，缩写就是SEO。他就是指利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。很大程度上是网站经营者的一种商业行为，将自己或自己公司的排名前移。

那么，首先要有一个优化的目标，那就是网页。不管是主网站，还是网络帖子，或者是自己网站的内页，这都算是网页，把这些有自己的公司信息的网页排名提升，就是SEO！

二、白帽SEO和黑帽SEO的区别

正常的优化，就是指的白帽SEO，这些优化手段你可以通过正规出版的书籍看到。网上也有一类是不光彩的优化手段，叫黑帽SEO，它是利用搜索引擎的漏洞，通过非法手段实现的网站排名靠前，比如常见的外链群发、机器伪原创内容、站群、刷点击等。

两种SEO对比如下：

白帽SEO：正规手段，搜索引擎支持，提升网站实力，排名稳定，效果持久，成功率高

黑帽SEO：非法手段，搜索引擎打击，不提升网站实力，排名不稳定，效果不持久，成功率低

白帽SEO就是通过正规的方式，根据搜索引擎的规则，付出努力，提升网站实力，从而使网站获得好的排名。而黑帽SEO就是通过非法手段，钻搜索引擎的漏洞，攻击和欺骗搜索引擎从而获得短暂的排名提升。因为黑帽SEO都是机器操作，人力投入少，所以往往会散弹射击一样，多做网站，多做网页，一个出问题了还有其他的顶上。但黑帽SEO行业素质普遍偏低，有的会攻击被人网站，黑别人网站获取外链等，所以一般正规企业不选择黑帽SEO，而主要存在与黄赌毒行业。因为这些年搜索引擎打击也是比较厉害，作弊SEO慢慢的也失去了市场。

三、纯白帽SEO的概念

有的公司会采用黑帽和白帽搀合着做的情况，有的也称这种为“灰帽SEO”，所以野狼SEO团队在2012年为了区别于大家都号称的“白帽SEO”，我们提出一个新的概念，就是“纯白帽SEO”。

所以说，野狼SEO团队提出的纯白帽SEO，本质上还是白帽SEO，只是为了强调我们的优化操作方法不掺杂任何的黑帽优化，保障客户的权益。

五、SEO的步骤

SEO不是简单修改一下网站，就行的。一定是一系列成规范的操作组成。一般我们是把整个网站建设过程也算在SEO内，但实际操作过程中，有的是网站已经做好再做SEO的，这时候就缺失了网站建设过程的SEO考量。但这里一定要把他说全面一些。

1、选择老一点，无污点的域名

某个域名一直是用于某个行业，这样算是老域名，如果是转行业的域名还算是新域名。另外是域名不要有污点，这样后续优化起来就会轻松一些。

2、选择好一点的服务器

服务器一定要足够的稳定，速度要快。当然要看性价比，够用即可。

3、网站设计和制作，要考虑SEO因素

网站的架构要好，电脑手机适配要好，界面上关键词布局之类的要留足，面包屑导航，静态化等等，我们在第一章也有说到，大家可以回头多看看。

4、内容建设

网站的内容建设不仅仅是在建站时候操作，网站做好之后也要不断地添加，让网站更丰富一些。

5、外链建设

搜索引擎对外链的要求越来越刁钻，不能太多也不能没有，不能作弊不能群发。里边也有很多门道。

6、日常维护操作细节

有很多网站优化操作细节，比如网站被人镜像了要给他投诉掉。还有一些日常的操作，比如说网站标题书写以及后续保持稳定等等，这些都要注意到，才能让SEO效果更好。

搜索引擎优化，并不是一个非常简单的事儿，但也并不复杂，只要做好每一个细节就好了。大家感兴趣的话一定要买一个本看看，不要只是看网上的一些只言片语，因为有很多观点是过时的，或者是错误的。看过了书之后，确定了大方向，知道了搜索引擎到底是什么，然后再去有辩证的去看网上的一些观点和教程，留其精华，去其糟粕，这样才能形成自己的SEO优化观，一定不要被一些作弊优化，走捷径的方式给误导，如果走上那条不归路，就一切白瞎了。