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怎么分析關(guān)鍵詞的難度？

發(fā)布時(shí)間：2014-01-09 來源：本站原創(chuàng) 作者：野狼SEO團(tuán)隊(duì) 閱讀：616次

　　第一、看搜索返回結(jié)果。

一般情況下，搜索引擎返回結(jié)果數(shù)量和關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度對(duì)照如下：

　?。?）搜索結(jié)果少于50萬：屬于竟?fàn)庉^小的；輕易可做到首頁

　?。?）搜索結(jié)果50-100萬：屬于中等偏小的；

　?。?）搜索結(jié)果100-300萬：屬于中等的；

　　（4）搜索結(jié)果300-500萬：屬于中等偏上的；需投入不少時(shí)間精力可以排上去

　?。?）搜索結(jié)果500萬以上：屬于高難度詞。

　　比如：“鄭州網(wǎng)站優(yōu)化”這個(gè)關(guān)鍵詞谷歌返回結(jié)果為393W，“網(wǎng)站優(yōu)化”這個(gè)關(guān)鍵詞返回結(jié)果為6790W，初步認(rèn)為“網(wǎng)站優(yōu)化”關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度要大于“鄭州網(wǎng)站優(yōu)化”。

　　這里有個(gè)其中一個(gè)技巧推薦大家：就是根據(jù)網(wǎng)頁標(biāo)題含目標(biāo)關(guān)鍵字的網(wǎng)頁數(shù)量來判定關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，返回結(jié)果越多則強(qiáng)度越大。查詢語法：【intitle：目標(biāo)關(guān)鍵字】。比如，【intitle：鄭州網(wǎng)站優(yōu)化】的百度返回結(jié)果數(shù)量是7W，谷歌返回32W，而直接使用關(guān)鍵字搜索得出的數(shù)量相差就遠(yuǎn)了，谷歌返回1420萬，百度301萬。當(dāng)然，實(shí)際應(yīng)用中，我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)也存在大量的搜索結(jié)果與競(jìng)爭(zhēng)度不一致的情形。例如“鄭州網(wǎng)站制作”百度返回結(jié)果239W，“北京網(wǎng)站制作公司”百度返回結(jié)果為88W。這種情況下，從SERP數(shù)量上來看就不太靠譜了，返回結(jié)果數(shù)量有很大的水分存在。這時(shí)候需要借助其他的分析條件來進(jìn)行綜合評(píng)定。

　　第二：看關(guān)鍵詞搜索次數(shù)。

　　比較經(jīng)典的工具就是百度指數(shù)，這個(gè)數(shù)值反應(yīng)了這個(gè)關(guān)鍵詞的用戶搜索頻繁度，日搜索量越大，說明該詞商業(yè)度越高，給客戶帶來的效果越好，自然該詞也會(huì)是眾多商家爭(zhēng)奪的目標(biāo)，因此競(jìng)爭(zhēng)難度也會(huì)越大。

　　我們可以分成以下幾個(gè)數(shù)值范圍（以百度指數(shù)為參考依據(jù)）：

　?。?）搜索次數(shù)少于100：屬于競(jìng)爭(zhēng)較小的；

　　（2）搜索次數(shù)100-300：屬于中等偏小的；

　　（3）搜索次數(shù)300-500：屬于中等的；

　?。?）搜索次數(shù)500-1000：屬于中等偏上的；

　?。?）搜索次數(shù)1000以上：屬于高難度詞。

　　同時(shí)，建議大家多關(guān)注百度和google的相關(guān)搜索，這個(gè)相關(guān)搜索的排名是根據(jù)搜索次數(shù)和相關(guān)度來排序的。也就是說，排在前面的關(guān)鍵詞，是與該詞相對(duì)來說最相關(guān)的詞，這個(gè)詞的搜索次數(shù)也是居于首位的。這個(gè)順序在以前的更多搜索可以看到，現(xiàn)在百度早已取消此功能。如果需要查詢相關(guān)搜索的詞，推薦追詞網(wǎng)相關(guān)工具。

　　其實(shí)到現(xiàn)在來看相關(guān)搜索出現(xiàn)的2個(gè)必要條件：1是相關(guān)，2是搜索。這點(diǎn)是不變的。

　　比如我們?cè)诎俣人阉鳎罕本┚W(wǎng)站建設(shè)公司，我們會(huì)看到出現(xiàn)在前面2位的搜索詞分別為：“北京網(wǎng)站建設(shè)公司”，“北京網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司”，排在最后一個(gè)詞是“北京網(wǎng)站建設(shè)”。前面的當(dāng)然是與搜索詞最相關(guān)的詞，而最后一個(gè)詞，是百度根據(jù)關(guān)鍵詞語義來匹配的一個(gè)詞。這2個(gè)詞是我這2天刷出來的，怎么刷？方法就是制造與搜索詞相關(guān)的文章和關(guān)鍵詞，制造該關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)。搜索的人多，這個(gè)相關(guān)搜索也就會(huì)出現(xiàn)。這也就是很多刷相關(guān)搜索軟件的原理之一。

　　第三：看關(guān)鍵詞結(jié)果頁面是否有大站，名站，百度產(chǎn)品站。

　　舉個(gè)例子，如果某個(gè)關(guān)鍵詞排在搜索引擎首頁的前幾個(gè)站全是新浪，百度，QQ，TOM等大站，或者是行業(yè)名站，或者是百度知道，百度圖片站，百度新聞等站，說明這個(gè)詞競(jìng)爭(zhēng)也是不小的，需要花很大精力來維護(hù)。如門戶站的一些獨(dú)立頻道，alibaba，hc360，58，中國化工網(wǎng)等等，如果前面有很多大站，權(quán)重高的站在前面，即時(shí)他是個(gè)二級(jí)域名，三級(jí)域名，目錄頁，你去推廣的話，阻力也非常大。因?yàn)檫@些站權(quán)重高，在搜索引擎中的人品值非常好，初期小站實(shí)在難以超越。

　　第四：看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與內(nèi)部?jī)?yōu)化。

　　主要觀察的地方為以下幾點(diǎn)：

　　1：該關(guān)鍵詞著陸頁面是獨(dú)立域名，還是二級(jí)域名？是頻道和欄目，還是單獨(dú)的內(nèi)容頁？如果該關(guān)鍵詞排在第一頁均為內(nèi)容頁，那么我們利用專題，欄目，頻道頁來優(yōu)化則可能很輕松超越對(duì)手。

　　2：title、keywords、Description標(biāo)簽及其他：title是否放了目標(biāo)關(guān)鍵字？目標(biāo)關(guān)鍵字是不是放在前面？title格式是否合理？keywords有沒有優(yōu)化過度？每張網(wǎng)頁有沒有不同的描述？

　　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次及其他：最多通過幾次點(diǎn)擊可以達(dá)到任何一張內(nèi)容頁？網(wǎng)站導(dǎo)航做的好不好？包括一級(jí)導(dǎo)航條、面包屑型導(dǎo)航。

　　有網(wǎng)站地圖嗎？包括html格式和xml格式的。

　　圖片有優(yōu)化嗎？包括圖片大小，alt屬性，如果是高手優(yōu)化過的，為配合alt屬性里的關(guān)鍵字，還會(huì)在圖片周圍放上目標(biāo)關(guān)鍵字。

　　該站是否有優(yōu)化痕跡，頭部和底部是否有關(guān)鍵詞加粗，關(guān)鍵詞連接，關(guān)鍵詞導(dǎo)航等常見手法？這些指標(biāo)都可以給我們一個(gè)參考。

　　第五：看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否進(jìn)行PPC付費(fèi)推廣。

　　在搜索引擎里搜索該關(guān)鍵詞，谷歌看贊助商，百度看推廣。然后看看首頁有多少競(jìng)價(jià)排名推廣。

　　如果是百度首頁的快照顯示“推廣”超過十個(gè)，說明這個(gè)詞商業(yè)價(jià)值非常大。而跟在這10個(gè)競(jìng)價(jià)排名后面估計(jì)也有不少的推廣高手也會(huì)參與競(jìng)爭(zhēng)，那么這個(gè)詞推廣難度也就大了。

　　第六：看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站外鏈與收錄情況。

　　運(yùn)用搜索引擎link查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的外部鏈接，了解網(wǎng)頁鏈接數(shù)量和質(zhì)量，運(yùn)用工具查看網(wǎng)頁的Pagerank。運(yùn)用site查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的收錄情況。同時(shí)可以觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站快照是否更新即時(shí)，當(dāng)天收錄多少頁面等。如對(duì)方外鏈數(shù)較多，PR值比較高，收錄頁面多，快照更新比較快，則說明該站權(quán)重較高，關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度較大。以上數(shù)據(jù)我們可以匯總到一個(gè)excel表格中，從而方便對(duì)比多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站情況。。

　　網(wǎng)站收錄數(shù)量是衡量一個(gè)網(wǎng)站很重要的指標(biāo)，很多行業(yè)門戶站，他們都比較關(guān)注網(wǎng)站收錄在本月到了一個(gè)什么級(jí)別，下月希望到什么級(jí)別，都有一個(gè)詳細(xì)的規(guī)劃。有此目標(biāo)，再結(jié)合網(wǎng)站的關(guān)鍵詞庫，配合以不同形式發(fā)布出去，逐步增加收錄。不管大站小站，我覺得想辦法提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，想辦法提高收錄量，一定會(huì)給你的網(wǎng)站錦上添花！

　　這個(gè)可以分成以下幾個(gè)數(shù)值范圍：

　?。?）竟價(jià)排名站點(diǎn)0個(gè)：屬于競(jìng)爭(zhēng)較小的；

　?。?）竟價(jià)排名站點(diǎn)1-3個(gè)：屬于中等偏小的；

　?。?）竟價(jià)排名站點(diǎn)3-6：屬于中等的；

　?。?）竟價(jià)排名站點(diǎn)6-10：屬于中等偏上的；

　?。?）竟價(jià)排名站點(diǎn)10個(gè)以上：屬于高難度詞。

　　第七：看第一頁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力。

　　由于大多數(shù)Seoer承諾的排名位置是自然排名前10名，所以第一頁的站點(diǎn)也就是我們最為直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　這個(gè)可以分成以下幾個(gè)數(shù)值范圍：

　?。?）第一頁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是普通網(wǎng)站（中小型企業(yè)站）的內(nèi)頁：屬于競(jìng)爭(zhēng)較小的；

　?。?）第一頁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手普通網(wǎng)站主頁不超過5個(gè)：屬于中等偏小的；

　?。?）第一頁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是普通網(wǎng)站的主頁或只有1-2個(gè)高質(zhì)量站主頁或目錄頁：屬于中等的；

　?。?）第一頁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有3-7個(gè)高質(zhì)量站（行業(yè)站、GOV站、門戶站）主頁或目錄頁：屬于中等偏上的；

　　（5）第一頁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有7-10個(gè)高質(zhì)量站主頁或目錄頁：屬于高難度詞。

　　第八：看搜索結(jié)果中的域名級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量。

　　這個(gè)數(shù)值反應(yīng)了競(jìng)爭(zhēng)站點(diǎn)的整體實(shí)力，搜索結(jié)果中出現(xiàn)的域名級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量越多，說明優(yōu)化這個(gè)詞的竟?fàn)幷军c(diǎn)越多，那樣優(yōu)化難度也就越大。Kyw在SEO中的田忌賽馬中非常好的闡述了這個(gè)問題，有興趣可以百度一下。衡量這個(gè)數(shù)值只需要從第一個(gè)域名級(jí)競(jìng)爭(zhēng)站點(diǎn)開始計(jì)算，直到可以看到的最后一個(gè)。這個(gè)可以分成以下幾個(gè)數(shù)值范圍：

　?。?）搜索結(jié)果中無域名級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：屬于競(jìng)爭(zhēng)較小的；

　?。?）搜索結(jié)果中域名級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手10-30個(gè)：屬于中等偏小的；

　?。?）搜索結(jié)果中域名級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手30-60個(gè)：屬于中等的；

　　（4）搜索結(jié)果中域名級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手60-100個(gè)：屬于中等偏上的；

　?。?）搜索結(jié)果中域名級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手100個(gè)以上：屬于高難度詞。

　　第九：看關(guān)鍵字流行度。

　　這里和此前的搜索次數(shù)范疇有一定重合，但是2者不太一樣，所以也單獨(dú)列出說明。

　　在分析關(guān)鍵字時(shí)，流行度和競(jìng)爭(zhēng)度是很重要的兩個(gè)概念。流行度越大往往說明競(jìng)爭(zhēng)度也越大。關(guān)鍵字流行度是用來評(píng)估關(guān)鍵字吸引力的，簡(jiǎn)單講就是目標(biāo)用戶用來查找你的站點(diǎn)使用最多的關(guān)鍵字是什么。你可能認(rèn)為自己已經(jīng)知道了，但有時(shí)候用戶的搜索習(xí)慣確又讓你摸不著頭腦。

　　推薦工具：百度指數(shù)和Google關(guān)鍵字工具可以更好的幫助你來做出一個(gè)初步的分析，它們是有搜索引擎直接提供的在線分析工具，具有相當(dāng)強(qiáng)的說服力！

　　第十：看關(guān)鍵詞的長(zhǎng)度。

　　越短越難。越長(zhǎng)越簡(jiǎn)單。比如“優(yōu)化”這個(gè)詞很難，但是“北京網(wǎng)站優(yōu)化”這樣的地區(qū)性的詞范圍一下小了很多，難度也大大的下降。當(dāng)某關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)大大時(shí)，我們其實(shí)可以“舍遠(yuǎn)求近”，先把能做上去的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞拿到手，再考慮核心的目標(biāo)關(guān)鍵詞，長(zhǎng)尾詞上去，離主詞上去就不遠(yuǎn)了。這個(gè)也屬于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞范疇。