很多人做網(wǎng)絡(luò)推廣會(huì)有一個(gè)比較糾結(jié)的問題：是做一些付費(fèi)廣告類的競(jìng)價(jià)，還是做免費(fèi)流量類的SEO。做了十幾年的SEO，野狼SEO團(tuán)隊(duì)雖然是支持大家都要做SEO的，但也要把原理說清楚。因?yàn)橛械娜藭?huì)覺得說，我做了競(jìng)價(jià)，明顯天天可以有電話，而做了SEO短期內(nèi)沒有電話。所以要把原理說清楚。

一、競(jìng)價(jià)隨著競(jìng)爭(zhēng)不斷加大，效果是下降趨勢(shì)

如上圖所示，大多數(shù)人做競(jìng)價(jià)都是經(jīng)歷這樣一個(gè)階段：剛上線還不錯(cuò)，后續(xù)花費(fèi)越來越多，效果越來越差。掙不到錢的時(shí)候就放棄了，不再做了。因?yàn)樵砗芎?jiǎn)單：大家競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，天天在加劇，只有達(dá)到不掙錢邊緣，才會(huì)有人退出。而有的人還可以茍延殘喘。

于是：你的利潤(rùn)率會(huì)很低，錢大部分是交給廣告商了。

二、SEO的效果一般是波動(dòng)上升趨勢(shì)

SEO并不是一個(gè)短期內(nèi)就效果特別好的事情，不論是作弊還是正規(guī)優(yōu)化，都不可能當(dāng)天就效果很好，至少也要等十天半月。同時(shí)要注意：SEO一定是有波動(dòng)的。這個(gè)理論在2年前，波動(dòng)比較小的時(shí)候，基本上人們不提。但是現(xiàn)在波動(dòng)性很明顯，所以一定要做好這樣的準(zhǔn)備。但大的趨勢(shì)是，一直上升。我們做過一個(gè)客戶，好的時(shí)候一天1萬多流量預(yù)計(jì)，差的時(shí)候也有兩三千流量，所以只要你實(shí)力強(qiáng)，即使有波動(dòng)，也依然性價(jià)比很高。

所以，整體來看，競(jìng)價(jià)等付費(fèi)廣告的特點(diǎn)是：短、平、快，適合短期內(nèi)投一下，不好就撤，好的話就一直做著，多下點(diǎn)功夫調(diào)整創(chuàng)意、調(diào)整出價(jià)。隨著時(shí)間推移，可能效果不好的時(shí)候就要想其他辦法了。而SEO的特點(diǎn)是：波動(dòng)上升，性價(jià)比高。做SEO就要未雨綢繆，做好鋪墊，一步一個(gè)一腳印把網(wǎng)站不斷地做提升，效果越來越好。